如果不进行价格调整

2020-11-21 05:00

“但是奢侈品的价格下调往往对其自身的定位有一定的打击。”在中国市场,随着经济的发展越来越多人愿意购买奢侈品的心态就是别人买不起。一旦门槛降低,诱惑力就会减弱,一些该品牌的拥趸甚至会转而选择其他更高门槛的品牌。

有分析认为,chanel此轮在欧洲与中国市场分别采取不同调价策略的原因,欧元持续贬值是一方面,另一方面则是因为中国内地市场销售持续下降,而中国消费者大部分都在境外消费。

还有一点值得注意的是,近年来中国的反腐行动也令国际一线品牌遭遇打击。“一些奢侈品店的销售下滑超过五成以上,如果不进行价格调整,恐怕关店潮很快出现。”多位奢侈品营销人士如此表示。

作为国际一线品牌,香奈儿一直秉持的价格策略就是升价,记者查阅香奈儿以往的记录发现,在2013年其涨价两次,2014年依然涨价一次,今年陡然下调中国市场价格是为何?

那么,香奈儿的此番调价会否带动其他奢侈品价格闻风而动?答案几乎是肯定的。

但即使如此,在广州太古汇的今年dior新款帆布包包售价17500元,在香港的售价14800元,内地售价依然高过香港。

目前“坐不住”选择降价的奢侈品品牌并非只有chanel一家,据透露,其实dior不久前已经下调了部分经典款的价格,包括missdior等系列在内,降幅达10—20%。

“欧洲市场的香奈儿经典款是长期缺货的。这令当地的消费者意见很大。”有资深商业人士告诉记者,反而在香港和内地,经典款却可以轻松买到,因为价格比欧洲高出一大截。

记者调查发现,多家奢侈品的价格在欧美和中国市场的巨大差距依然存在。如lv的一款经典包在广州太古汇售价29000元,在香港售价折合人民币19000多元,在法国巴黎售价12000多元。